Amouage entra nel consorzio Aura: la rivoluzione digitale della profumeria di lusso parte dal Medio Oriente

Amouage, celebre casa di profumi fondata in Oman nel 1983, segna un passo storico nel settore del beauty diventando il primo marchio del Medio Oriente a entrare a far parte di Aura Blockchain Consortium. 

Il consorzio, nato nel 2021 grazie alla collaborazione di colossi del lusso come LVMH, Prada Group, OTB e Cartier, ha l’obiettivo di sfruttare la tecnologia blockchain per garantire autenticità, trasparenza e tracciabilità dei prodotti di alta gamma.

A partire da questo mese, tutti i nuovi lanci Amouage verranno registrati sulla blockchain privata del consorzio attraverso un DPP – Digital Product Passport, accessibile semplicemente scansionando un QR code presente sulla confezione. 

Questo passaporto digitale permetterà ai clienti di ottenere un certificato di proprietà univoco, oltre a offrire vantaggi esclusivi come routine personalizzate, inviti a eventi riservati e aggiornamenti sul ciclo di vita del prodotto, inclusa la possibilità di tracciarne le ricariche.

In una nota ufficiale, Amouage ha sottolineato come questa iniziativa rappresenti una svolta epocale: «La nostra adesione ad Aura rappresenta un cambiamento radicale nel modo in cui il settore beauty può comunicare valore, autenticità e impegno ambientale». 

Il progetto comprende infatti anche l’integrazione con i flaconi ricaricabili della maison, ogni cui refill verrà registrato in blockchain, offrendo così ai consumatori una trasparenza completa sul percorso del prodotto.

Questo annuncio segna anche un’importante espansione geografica e settoriale per Aura. «È un doppio debutto: nella cosmetica e nella regione del Medio Oriente. 

Un traguardo che rafforza il nostro impegno verso un’industria del lusso più trasparente e connessa digitalmente», ha dichiarato Lorenzo Bertelli, presidente di Aura e direttore CSR del Gruppo Prada.

L’ingresso di Amouage arriva in un momento cruciale: entro il 2027, l’Unione Europea renderà obbligatorio l’uso del Digital Product Passport per molte categorie merceologiche, spingendo le aziende a dotarsi di strumenti digitali avanzati per garantire sostenibilità, tracciabilità e conformità normativa. 

Con questa scelta strategica, Amouage anticipa le future direttive europee, ridisegnando la relazione tra marchio e consumatore nel segmento beauty di lusso, e aprendo la strada a una nuova era digitale della profumeria di fascia alta.

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